BMW et la pub intrusive : quand l'écran de bord devient un espace publicitaire

Vous allumez votre voiture, prêt à démarrer, et là — surprise : une pub pour Spider-Man: Brand New Day s'affiche en plein écran, sans votre consentement. C'est ce qui est arrivé à des milliers de propriétaires de BMW dans 70 pays, comme le rapporte Les Numériques. En 2023, le constructeur promettait pourtant que l'écran de bord resterait « un espace privé ». Trois ans plus tard, la réalité est tout autre : nos objets connectés deviennent des supports publicitaires, et nos données personnelles, une monnaie d'échange.

Ce tollé mondial est l'occasion de rappeler une évidence : quand un service est « gratuit » (ou intégré à un produit qu'on a déjà payé), c'est souvent qu'on en est le produit. Les voitures modernes regorgent de capteurs et de connexions, et chaque écran, chaque bouton, peut devenir une porte d'entrée pour des annonceurs. La bonne nouvelle ? Des alternatives existent. Des systèmes comme GNU/Linux embarqué ou des projets open source comme OpenAuto permettent de reprendre le contrôle de son tableau de bord, sans pubs ni pistage.

Chez Existigo, on croit que la technologie doit servir ses utilisateurs, pas les asservir. Cette affaire BMW est un rappel utile : chaque outil qu'on choisit est un vote pour le monde numérique qu'on veut habiter. Et si on commençait par exiger des objets qui respectent notre attention, notre temps et notre vie privée ? Après tout, une voiture devrait être un espace de liberté — pas un panneau publicitaire sur roues.